记者 吴煌 摄

5月10日上午，在“高质量发展浙江行党报大调研”活动中，中央媒体及省、市党报和报业协会负责人、记者继续在嘉兴采访调研，看各具特色的古镇如何经过千年流转，历久弥新。

本次活动由中国报业协会主办，浙江日报报业集团、浙江省报业协会承办。

嘉兴古镇，有何独特之处？

一条贯通南北的大运河，孕育了沿线数不清的城镇村庄。因与运河相伴相生，留存至今的古镇成为了历史文化最好的见证者和传承者。

大运河贯穿嘉兴境内，千百年来，绵延110多公里的大运河为嘉兴带来了无尽的繁荣和辉煌。乌镇、西塘等18个运河古镇依水而建，茅盾、丰子恺等一批文化名家枕水而居，桑蚕丝织、硖石灯彩等一批传统民俗因水而兴。

近年来，乌镇和西塘年最高接待游客量均超过千万人次，嘉兴古镇赢得了世界的目光。桐乡市北端的乌镇是首批中国历史文化名镇、中国十大魅力名镇，素有“中国最后的枕水人家”的美誉，以原汁原味的水乡风貌和千年积淀的文化底蕴闻名。

乌镇虽然不大，但连接着历史与未来、文学与艺术、中国与世界。这里是“一代文学巨匠”茅盾的故里，广阔的当代文学与浓厚的水乡文化深度融合；乌镇戏剧节一期一会，与来自世界各地的艺术家一起，在戏剧天地中徜徉；世界互联网大会乌镇峰会的到来，又给古镇添上一抹科技之光。

濮院古镇。记者 吴煌 摄

距离乌镇50公里之外的西塘，以“桥多、弄多、廊棚多”闻名于世，保持了水乡的原生态，是吴越文化的发祥地之一，成为了专家研究“江南水乡民俗文化”的基地、艺术家描绘“江南水乡风貌”的净地、游客尽情享受“江南水乡风情”的胜地。“春秋的水，唐宋的镇，明清的建筑，现代的人”，是对西塘最恰如其分的形容。

明清时期，濮院便以一根“濮丝”名扬天下，享有“日出万匹绸、嘉禾一巨镇”的美誉。如今，历经多年保护开发的濮院时尚古镇终于揭开了神秘面纱。一座座倒映水面的石桥，一个个鳞次栉比的亭台，处处可见江南韵味。

在濮院古镇，历史渊源深厚的濮商会馆，郁郁葱葱的古银杏树，还有古今交织的濮院时装周秀场，都给陕西省报业协会秘书长杨雁斌留下了深刻印象。

在杨雁斌看来，濮院时尚古镇依托并充分利用江南水乡古镇资源、在地历史文化资源、毛衫小镇产业资源，走出了一条特色发展之路。

“陕西作为旅游大省，有着漫川古镇、青木川古镇、韩城党家村古镇等众多古镇。像濮院古镇这种既结合现代审美，又不失传统底蕴的新一代古镇旅游理念，值得各地文旅产业学习借鉴。”杨雁斌说。

中国古镇，为何“看嘉兴”？

长三角古镇资源丰富，在中国历史文化名镇目录中，超过四分之一的古镇位于长三角。周边古镇众多，嘉兴如何出圈？

实际上，纵观全国，嘉兴古镇数量多、质量高、特色鲜明、知名度高，稳居第一方阵。两年前，嘉兴把“提升古镇保护开发水平，打响‘中国古镇看嘉兴’品牌”写入政府工作报告，从全市层面出发，构造顶层体系，保护古镇历史风貌，焕新古镇文化基因，规范化、系统化打造和推广“中国古镇看嘉兴”品牌。

2023年11月，世界运河古镇合作机制会议在嘉兴举行，来自世界各地的专家学者、世界运河历史文化城市合作组织相关人员、大运河沿线的古镇代表等160余人汇聚一堂，共谋运河古城古镇创新发展。

会上，“中国古镇看嘉兴”古镇地图发布，推进一批文旅项目落地建设运营。千年子城、枕水乌镇、生活着的西塘……嘉兴的古镇以其独特的运河文化和建筑风格，吸引了众多游客观光，让大家从中感受中国传统文化、领略江南水乡风情。

濮院古镇。记者 黄慧仙 摄

与其内部竞争，不如集群推广、组团出道，打造文化传承发展新样板。去年以来，嘉兴以乌镇、西塘、濮院、盐官四镇为核心，将全市18个古镇串珠成链，在保护修复、创新开发等方面全面发力，打响“中国古镇看嘉兴”品牌。

同时，嘉兴还组建了大运河文化带古镇发展联盟，把18个古镇按不同情况和定位，打造4个集群，并推出“运河人文品古镇”“民俗非遗趣古镇”“玩味国潮乐古镇”等5条水乡运河古镇旅游精品线。

嘉兴古镇组团推广之后，发生了一系列奇妙的“化学反应”。当乌镇的木心美术馆与石门的丰子恺纪念馆、缘缘堂，澉浦的明代古城墙和海塘文化相遇，一条“古镇+人文”的研学路线应运而生；当新塍的美食街遇上油车港的粽子、沈荡的黄酒、王江泾的糖酥，嘉兴古镇的美食被全国网友多次推上了热搜。

古镇虽“老”，却又很“新”。乌镇戏剧节、水上集市，西塘汉服文化周、“十二花神”等活动吸引了无数年轻人争相赴会。

调研团参观濮商会馆。记者 黄慧仙 摄

濮院已完成时尚产业的全链路迭代，景区以中国时尚古镇为定位，将古镇历史文化与特色小镇产业相融合。2023年底，《智族GQ》主办的年度盛典落地濮院时尚古镇，几乎“半个娱乐圈”的艺人们齐聚，古银杏、古桥群与时尚产业相融，潮流也能在古镇落地开花。今年“五一”期间，濮院古镇借助综艺《全员加速中》的节目效应，推出“townrun”路线吸引游人打卡同款景点，时装周六大展区供游客参观。

此外，盐官观潮节、崇福大运河之梦音乐节、王江泾网船会、凤桥桃花节等一系列活动，让嘉兴古镇成为了新时代的潮流网红。