本文转自：青年报

展现多元创新硬核实力

这些上海市民耳熟能详的老品牌亮相中国品牌日

耳熟能详的品牌纷纷亮相。

本版摄影 青年报记者 吴恺

青年报记者 冷梅

本报讯 在今年的品牌日现场，各大品牌馆内，人们耳熟能详的品牌纷纷亮相，体现了中国原创和品牌文化的发声力度。

百联集团携旗下第一百货商业中心、上海时装商店、永安百货、吴良材眼镜和茂昌眼镜等老字号品牌以及百联ZX创趣场、the bálancing等新消费品牌参展，展现了百联品牌勃勃竞发的可持续生命力。

本届中国品牌日，适逢国家级非物质文化遗产豫园新春民俗灯会三十年，豫园股份以“逐光而立 与你同行”为主题，呈现豫园灯会三十年“月光宝盒”，通过光影带领人们回溯往届灯会盛况，豫园旗下19个中华老字号和优质品牌也集体亮相展区，用海派文化重现品牌故事。

百联时尚源力定义商业潮流

多年来，秉承“让消费者更喜爱我们”的美好愿景与“乐享美好生活”的品牌主张，百联集团不断以消费者需求为导向，把握市场消费脉搏，持续探索商业发展模式的系列场景。

在品牌日现场，通过展陈装置观众可以看到老上海三大百货公司的新老样貌对比图。第一百货、上海时装商店、永安百货伫立在南京路步行街上，既是日常商业生活舞台的背景，也成就了城市文明的跳动脉搏。

中国“二次元文化标杆”百联ZX创趣场亦首次亮相中国品牌日活动。ZX创趣场展出的品类集合了新时代二次元热潮以及热门经典动漫IP，诸如《间谍过家家》《灌篮高手》《名侦探柯南》和《圣斗士星矢》等悉数亮相；展品种类则包括了模型手办、漫画和书籍。通过新旧文化交织相融，将二次元文化融入商业零售之中。

吴良材眼镜、茂昌眼镜作为百联集团旗下三联公司知名品牌，代表上海优秀品牌参展，展现了其在“艺术+”跨界新模式中的积极探索。

首次亮相品牌日活动的还有百联旗下时尚买手店the bálancing，以循环、再设计、重新利用为出发点，带来了用再生可回收材料制造而成的环保服饰以及旧衣回收装置。旨在号召大家一起在衣物的生命周期中践行环保理念。赋予旧物新生，实现不浪费的平衡生活美学，展现了品牌在时尚领域探索可持续理念的创新实践。

30岁豫园灯会携众老字号集体亮相

豫园灯会是中国传承最久、知名度最广且最受欢迎的新春赏灯游园盛会之一，于2011年被列为中国国家级非物质文化遗产。三十年来，豫园灯会不断探索创造性转化与创新性发展，希望打造一个世界性的中国品牌，成为东西方文化交流的平台，将包括非遗技艺在内的博大精深的中国文化向世界呈现、表达，更积极、主动地与世界交流，探索高水平开放的新路径。2023年、2024两年的豫园灯会以文化为载体，以中国灯彩为媒介，向全球观众讲述了真实生动的中国故事、中国文化。

豫园灯会今年入选2022-2023年打响“上海文化”品牌工作创新案例，同时荣获最佳融合发展案例和最受市民欢迎案例；法国豫园灯会荣获2023年上海市“银鸽奖”最佳活动案例，是中国文化“走出去”的经典案例。

在文化与科创的助力下，旗下老字号品牌也不断焕发新生。珠宝品牌老庙的拳头产品“古韵金”系列产品力不断提升，第六代“富富有余”系列迅速得到了市场认可；上海表深度挖掘品牌文化价值，同时针对消费市场热点结合新技术，推出多款爆款好产品；文化饮食集团科创中心聚焦饮食科技创新，运用先进的检测仪器设备和分析技术等，提炼出传统菜式的核心数据、关键烹饪步骤等，并通过现代化的工艺技术创新，有效解决招牌菜肴预制化过程中风味易流失的痛点，将老字号的“祖传配方”与经典美味高度还原，使老字号餐饮品牌的招牌菜能够进一步走进商超、走进消费者的家中。

青年报记者 冷梅

本报讯 在今年的品牌日现场，各大品牌馆内，人们耳熟能详的品牌纷纷亮相，体现了中国原创和品牌文化的发声力度。

百联集团携旗下第一百货商业中心、上海时装商店、永安百货、吴良材眼镜和茂昌眼镜等老字号品牌以及百联ZX创趣场、the bálancing等新消费品牌参展，展现了百联品牌勃勃竞发的可持续生命力。

本届中国品牌日，适逢国家级非物质文化遗产豫园新春民俗灯会三十年，豫园股份以“逐光而立 与你同行”为主题，呈现豫园灯会三十年“月光宝盒”，通过光影带领人们回溯往届灯会盛况，豫园旗下19个中华老字号和优质品牌也集体亮相展区，用海派文化重现品牌故事。

百联时尚源力定义商业潮流

多年来，秉承“让消费者更喜爱我们”的美好愿景与“乐享美好生活”的品牌主张，百联集团不断以消费者需求为导向，把握市场消费脉搏，持续探索商业发展模式的系列场景。

在品牌日现场，通过展陈装置观众可以看到老上海三大百货公司的新老样貌对比图。第一百货、上海时装商店、永安百货伫立在南京路步行街上，既是日常商业生活舞台的背景，也成就了城市文明的跳动脉搏。

中国“二次元文化标杆”百联ZX创趣场亦首次亮相中国品牌日活动。ZX创趣场展出的品类集合了新时代二次元热潮以及热门经典动漫IP，诸如《间谍过家家》《灌篮高手》《名侦探柯南》和《圣斗士星矢》等悉数亮相；展品种类则包括了模型手办、漫画和书籍。通过新旧文化交织相融，将二次元文化融入商业零售之中。

吴良材眼镜、茂昌眼镜作为百联集团旗下三联公司知名品牌，代表上海优秀品牌参展，展现了其在“艺术+”跨界新模式中的积极探索。

首次亮相品牌日活动的还有百联旗下时尚买手店the bálancing，以循环、再设计、重新利用为出发点，带来了用再生可回收材料制造而成的环保服饰以及旧衣回收装置。旨在号召大家一起在衣物的生命周期中践行环保理念。赋予旧物新生，实现不浪费的平衡生活美学，展现了品牌在时尚领域探索可持续理念的创新实践。

30岁豫园灯会携众老字号集体亮相

豫园灯会是中国传承最久、知名度最广且最受欢迎的新春赏灯游园盛会之一，于2011年被列为中国国家级非物质文化遗产。三十年来，豫园灯会不断探索创造性转化与创新性发展，希望打造一个世界性的中国品牌，成为东西方文化交流的平台，将包括非遗技艺在内的博大精深的中国文化向世界呈现、表达，更积极、主动地与世界交流，探索高水平开放的新路径。2023年、2024两年的豫园灯会以文化为载体，以中国灯彩为媒介，向全球观众讲述了真实生动的中国故事、中国文化。

豫园灯会今年入选2022-2023年打响“上海文化”品牌工作创新案例，同时荣获最佳融合发展案例和最受市民欢迎案例；法国豫园灯会荣获2023年上海市“银鸽奖”最佳活动案例，是中国文化“走出去”的经典案例。

在文化与科创的助力下，旗下老字号品牌也不断焕发新生。珠宝品牌老庙的拳头产品“古韵金”系列产品力不断提升，第六代“富富有余”系列迅速得到了市场认可；上海表深度挖掘品牌文化价值，同时针对消费市场热点结合新技术，推出多款爆款好产品；文化饮食集团科创中心聚焦饮食科技创新，运用先进的检测仪器设备和分析技术等，提炼出传统菜式的核心数据、关键烹饪步骤等，并通过现代化的工艺技术创新，有效解决招牌菜肴预制化过程中风味易流失的痛点，将老字号的“祖传配方”与经典美味高度还原，使老字号餐饮品牌的招牌菜能够进一步走进商超、走进消费者的家中。