本文转自：沈阳日报

5月份的第二个星期日，沈城市场消费热点轮转到以“宠妈”为主题的亲情消费领域，记者当日走访市场发现，沈城年轻人开始关注到妈妈们追上时代潮流的需求，借由母亲节的机会带她们体验起年轻人钟爱的项目。与此同时，能够产生情绪价值或带有实用功能属性的礼物也成为年轻人“宠妈”的重要选项。从母亲节消费情况来看，有新想法、新主张的年轻人已经逐渐成为家庭消费的主力人群，相继而来的520促销、616父亲节、618大促等，或将不断激发消费市场新活力。

代际交融成趋势

带妈妈“体验式”过节

“想准备一个有意义的母亲节礼物，最后决定带她去拍一套古装写真。”今年母亲节，市民罗小姐带着老妈在沈阳方城内拍了一套古装写真。“母亲‘大人’霸气十足，这组照片出来之后绝对有‘炸街’的效果，关键是很有意义，她很开心。”罗小姐说。

拥有一套古装写真是年轻人中流行的新时尚，记者从沈阳故宫附近一家古装旅拍门店了解到，今年母亲节前夕，像罗小姐这样带着老妈一起拍写真的客人特别多，为此店内特别新进了适合中老年女性的大码服装，并专门设计了适合母女拍摄的场景，为母亲留下一份特殊的节日纪念。本地生活平台数据显示，年轻人钟爱的各类写真套餐在母亲节前迎来了预订高峰。

除了拍写真，看电影、按摩养生等休闲项目的预订量也同比增长，带妈妈“体验式”过节成为年轻人的消费新主张。“我平时总来做个按摩放松放松，妈妈觉得贵没有体验过，今天带她过来感受一下。”长白岛一家美容院内，陪妈妈一起过来的市民刘小姐说，也希望妈妈能够接受年轻人喜欢的事物，一直保持年轻的心态。

从礼物走向生活

鲜花消费逐渐日常化

作为母亲节的传统消费项目，鲜花已经从充满仪式感的节日礼物，逐渐成为市民生活中的一种装饰品，消费逐渐日常化。记者走访沈城多家花店了解到，近两日鲜花销售来到高峰期，不少市民选择购买康乃馨、向日葵、玫瑰表达对母亲的祝福。花店为了招揽顾客，还在包装上下足功夫，比如在鲜花包装上做了中国风盘扣、梅花元素的扇子等。东北大学附近一家花店店主告诉记者，在购买鲜花的客户中，很多是包月或包年客户，他们平时就定期来买花，只不过母亲节当天，大家对花材提出了特殊的要求。

高速增长的电商平台也推动了鲜花消费的普及。5月10日，在北京工作的孙小姐通过快递的方式，为在沈阳居住的老妈买了两束粉色玫瑰花。“从云南昆明斗南花卉市场挑选的，20枝包邮才50块钱，第二天就能邮到，平时我也总买，但节日是必须要买的。”她说。

11元带简易盆的康乃馨、10元一盆的杜鹃、12元一盆的灯笼花……团购平台更是直接降低了仪式感的实现门槛和成本，让鲜花加入了沈城消费者的日常购物清单，在为节日锦上添花的同时，充实着市民的日常生活。

关注母亲情绪健康

今年流行送一份“松弛”

越来越关注情绪健康的年轻人也开始在节日为“心系全家”的妈妈送一份“松弛”。在沈阳一家教育培训机构工作的刘小姐选择了一份面膜、梅酒、眼罩、香薰礼盒，送给了母亲。“这是我平时经常用来放松的四件套，妈妈压力比我大，收到礼物之后喜欢得不得了。”

记者从一家外卖平台了解到，筋骨贴、蒸汽眼罩、黑芝麻丸、养生茶、维生素C、颈肩按摩仪、肩颈按摩器等都是外卖平台上较受沈阳年轻人喜欢的母亲节消费选项。与此同时，相比年轻人追赶的“换机”潮，多数长辈的电器总要等到修理不好才舍得丢弃，因此越来越多年轻人开始选择给妈妈送一台好用的吹风机或者电动牙刷，让她们的生活也变得更健康和方便，母亲节该平台上吹风机和电动牙刷的外卖量增幅分别为80%和30%。

珠宝首饰同样是母亲节热销的品类。某电商平台数据显示，母亲节前两周，本地翡翠项链、翡翠手链成交额同比实现翻倍增长，和田玉手镯、和田玉项链、黄金套链成交额同比增长均超70%。

沈阳日报、沈报全媒体高级记者 刘洋