本文转自：福建日报

□黄云峰

日前，邵武市邀请福建省品牌建设促进会和中国林业科学研究院等专家召开了一场研讨会，并与福建省品牌建设促进会签署品牌战略合作备忘录，以期抓住“以竹代塑”的机遇，做强“武夷竹立方”品牌。这是邵武创造区域公用品牌的一项举措。

品牌是指消费者对某类产品及产品系列的认知程度。品牌产品在同类产品中具有销量和价格的优势，是增强地方、企业产品竞争力一个十分重要的因素。创造更多的知名品牌，具有现实紧迫性。日前举行的第八个中国品牌日以“中国品牌，世界共享；国货潮牌，品筑未来”为主题，全国各地举办了形式多样的活动来响应这一号召。我们应当以此为契机，加强宣传推介，进一步增强人们创造品牌、保护品牌的意识。

品牌既有企业自创的，也有地方政府牵头创造的区域公用品牌。其中区域公用品牌由当地企业和群众共同使用，有力推动了当地特色产业发展。安溪铁观音、福鼎白茶、武夷山大红袍等区域公用品牌，都是当地政府多年努力培育的，为企业发展、群众致富提供了有力支撑。在加强政策引导，激励企业争创品牌的同时，各地政府也需要勇挑重担，下更大功夫创建更多的区域公用品牌。

福建是特色农业大省，截至2023年底，十大乡村优势特色产业全产业链总产值已突破2.3万亿元。此外，全省正着力打造“四大经济”，催生了众多新产品新模式。蓬勃发展的区域经济，为培育更多区域公用品牌提供了肥沃土壤，创牌工作具有很大的提升空间。

区域公用品牌的创造，彰显特色是前提，整合资源是关键。邵武之所以全力打造“武夷竹立方”品牌，是因为当地和周边地区拥有丰富的竹资源，竹加工产业规模很大，催生了竹快消品、竹家居产业链。竹产业蓬勃发展带动了群众致富，也带来了恶性竞争、产品低端等问题。当地政府及时介入，通过创立“武夷竹立方”品牌统一质量标准，统一宣传推介，统筹解决存在问题，为产业高质量发展打下了扎实的基础。

据不完全统计，该市建设的宣传“武夷竹立方”品牌的重要载体生态科创馆开馆以来，已经接待来自全国各地的单位500批次，接待非政务类和市民超2万人次，潜在合作机会已经接洽35项。在政府部门的推动下，全球有1000多家竹制品企业在线上线下与当地企业开展合作，品牌建设已经进入了良性循环通道。相关经验值得借鉴。

差异化发展是商业竞争中常用的策略。我省各地经济各具特色，培育了大量特色产品，各地各部门应当各显神通，因地制宜加快实施创牌举措，让更多区域公用品牌与企业品牌交相辉映，进一步提升福建产品知名度、竞争力，推动我省经济高质量发展。