本文转自：中国市场监管报

夯实产品矩阵 加速战略布局

——澳优旗下品牌佳贝艾特发布三大新品竞跑羊奶粉赛道纪实

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5月9日，澳优旗下羊奶品牌佳贝艾特在海南三亚召开2024年经销商大会暨新品发布会。会上发布佳贝艾特“晶绽”“晶萃悦白”“悦启”三款婴幼儿配方羊奶粉新品。

佳贝艾特的经销商合作伙伴、乳业专家、媒体、佳贝艾特品牌代言人以及澳优、佳贝艾特管理团队等500余人齐聚一堂，共同见证该品牌加速迈向“双百亿”新阶段的战略蓝图布局。

加速全球布局

据了解，此次发布的三款新品，在“羊奶小分子+天然A2蛋白”双重吸收优势的基础上，立足差异化配方优势满足消费者精细化喂养需求。其中，佳贝艾特“晶绽”凭借有机羊奶小分子和双重有机乳铁蛋白，树立“超高端+”奶粉赛道新标杆；“晶萃悦白”以“双重乳铁蛋白+ 10倍类HMO”，将给宝宝带来全面领先的双重保护；“悦启”添加顶配DHA，则以十大启智效果领先市场。

“三大婴配新品齐发充分展现了澳优的全球研发实力，公司将继续从特色羊乳原料、工艺研究、科研与临床三个方面发力，夯实羊奶乳源原料研发与供应能力，构筑佳贝艾特羊奶‘护城河’。”澳优全球研发中心首席研发官李威表示。

“佳贝艾特已完成全球前三大市场战略布局，未来有信心以更优品质的羊奶产品助力行业发展。”发布会上，澳优乳业执行董事、行政总裁任志坚表示，澳优将坚持既定的经营策略及运营模式，整合大股东伊利集团在品牌、渠道以及供应链产能布局和全球采购等方面优势资源，全力支持佳贝艾特构建差异化竞争优势。

佳贝艾特方面表示，将坚持以消费者为中心，持续通过科研创新赋能产品迭代升级。据介绍，国内市场，佳贝艾特连续6年在进口婴幼童羊奶粉市场份额占比超六成，2023年达到78%；国际市场，佳贝艾特2023年营收增幅近50%。

强共识促发展

发布会现场，佳贝艾特总经理李轶旻邀请佳贝艾特品牌代言人唐嫣、知名母婴博主“年糕妈妈”等三位不同身份的妈妈做客佳贝艾特“会客间”。

作为工作育儿两不误的妈妈代表，嘉宾们一致认为，羊奶“营养丰富、更好消化吸收、更低敏”的优势特点已获得广泛认知，追求“更好营养”，关注“喂养效果”的新生代妈妈更愿意选择羊奶粉。“‘晶萃悦白’这款新品在吸收方面非常有优势，多种类母乳低聚糖加上‘双重乳铁蛋白’，可以给宝宝带来双重保护。”知名母婴博主“年糕妈妈”说。

圆桌论坛上，八位业内专家共同探讨羊奶粉行业迈向“双百亿”时代的机遇与挑战，为行业高质量、可持续发展建言献策。大家纷纷表示，佳贝艾特三大新品的上市，为整个羊奶粉行业注入全新增长动力。大家呼吁，羊奶粉作为细分品类逆势飘红的态势下，需要从业者长期坚持，共同把羊奶品类做大做强。

佳贝艾特方面表示，在市场变革与机遇推动下，佳贝艾特将继续坚持“吸收好，营养更好”的品牌价值主张，以科研驱动产品创新，以卓越的产品品质和服务质量赢得更多消费者信赖。

□文 拓