本文转自：黑龙江日报

赵春辉 杜玉洁

2025年第九届亚洲冬季运动会（以下简称亚冬会）正在紧张有序筹备中。我省要发挥冰雪体育大省优势，办好这一国际体育赛事，并开展丰富多彩的群众冰雪体育活动，不断丰富冰雪文旅品牌内涵，塑造黑龙江特色冰雪文化形象。

锻造龙江冰雪文化新优势

以亚冬会为媒，以体育为桥，做优冰雪产业。作为我国最早开发冰雪、运营冰雪的省份之一，我省冰雪项目储备丰富、冰雪经济潜力巨大、冰雪装备发展迅速，打造“冰天雪地也是金山银山”实践地潜力巨大。应借助亚冬会的举办，发挥冰雪运动强省的优势，充分展现龙江冰雪文化魅力，全力整合冰雪资源，补齐冰雪经济短板，做强做优冰雪产业。

发挥资源和区位优势，打造“冰雪文化之都”。举办亚冬会是提升我省对外开放层级、增强城市吸引力和影响力的重要实体支撑，是打造向北开放之都、冰雪文化之都、宜居幸福之都的有机融合。我省举办亚冬会，将持续发挥冰雪文化动能，进一步释放龙江冰雪文化红利，着力建设“冰天雪地也是金山银山”先行区和后冬奥国际化冰雪经济示范区，让“冷资源”变为“热经济”。

借助政策东风，展现龙江冰雪风貌。应以《黑龙江省冰雪旅游专项规划》《黑龙江省冰雪旅游产业发展规划（2020-2030年）》等政策助力冰雪文化发展，把握举办亚冬会契机，借势而为，精准发力，研究发展特色文化旅游新途径，加快构建文旅体商深度融合发展格局，激发文化体育旅游经济发展新活力，叫响龙江冰雪文化品牌。

发挥龙江冰雪文化新创意

多角度融入冰雪文化元素。在亚冬会整体文化景观方面秉持创意设计理念，充分展现龙江冰雪历史、冰雪运动和冰雪文化，彰显龙江文化底蕴和艺术魅力，诠释冰雪文化的美学韵味。

多场景呈现冰雪文化景观。借鉴北京冬奥会、杭州亚运会经验，丰富轨道交通、公交线路、机场、高速等空间的亚冬会视觉形象设计。在亚冬会举办期间，充分展示龙江特色文化，让冰雪体育在“出圈”“破圈”的同时，进一步宣传推广龙江冰雪文化、绿色农产品等，通过“吃住行游购娱”全方位宣传展示龙江冰雪文化和特色产业。开设文化驿站，精心布置剪纸、鱼皮画、桦树皮制作技艺等龙江特色非遗项目进行互动展示，增添别样风情。让体育与文化交融，传递出哈尔滨的人文精神。

多层次展现冰雪文化魅力。以亚冬会为契机，塑造鲜明冰雪形象，在哈尔滨现有城市格调基础上，对标国际冰雪城市，在城市基础设施和冰雪场馆建设中融入亚冬会冰雪文化元素，进一步提升哈尔滨冰雪魅力。在亚冬会周边文创产品开发方面，发挥“创意+数字+冰雪”的赋能作用，推动冰雪体育与现代科技、创意设计有机结合，积极与文创企业对接，从冰雪文化中汲取灵感，推出高端化、数字化、智能化系列特色冰雪文化主题产品。

服务龙江冰雪文化发展新格局

延伸触角，创新宣传形式。借助亚冬会窗口，围绕冰雪旅游、冰雪文化、冰雪体育等主题，开展常态化线上、线下立体式的宣传推介活动，全方位展示龙江特色冰雪文化。将冰雪文化嵌入城市空间，把带有龙江特色的冰雪文化元素融入公共交通、商业综合体、公园广场等场域中。策划编排“冰雪+文艺”节目，融合采用展示展演等群众喜闻乐见的形式，用接地气、有创意的宣传，讲好哈尔滨亚冬会故事。

多措并举，加强服务保障和综合管理。作好亚冬会金融服务保障，开展“智能亚冬会”配套设施环境建设。为参与亚冬会筹办的企业及社会公众制定相关税收优惠政策，支持亚冬会及冰雪体育事业发展。

多方联动，积极拓展冰雪产业链条。以体育运动为支撑，推动冰雪体育产业不断发展壮大，以“冰雪+”为核心要素，深耕文体旅融合发展。整合冰雪资源，强化和提升冰雪文化品牌，推出“赏冰乐雪”系列活动，提前谋划“超长冰雪季”，在政策、资金、项目上给予支持，从文化氛围培植、品牌打造、营销策略等方面对冰雪产业进行全新包装和升级。大力发展多元化、参与性、沉浸式四季冰雪项目，丰富产业经营业态，加快打造世界级冰雪旅游目的地。

亚冬会是亚洲地区规模最大的冬季综合性运动会，是推动城市文化和冰雪文化传播、文化积淀的一个重要抓手。要以筹办亚冬会为契机，打造最美的城市和最美的冰雪文化形象，全方位展现龙江冰雪文化魅力。

【作者单位：中共黑龙江省委党校（黑龙江省行政学院）】