本文转自：解放日报

鲁迅先生是“老烟腔”么

何振华

何振华

近日沪上一家奶茶店与出版社搞联名活动，推出了一款“烟腔乌龙”奶茶及周边产品，打出“世界读书日：致敬鲁迅先生”的旗号，在消费者点单使用的小链接以及各家门店的海报上标之曰“老烟腔 新青年”的广告，印有鲁迅先生形象的袖珍图文纸，被贴上了奶茶杯。这样一桩与历史事实不符、不注重法律边界、不尊重文化价值的事，已引起了文化界人士广泛的批评。

29日晚，涉事茶企发布声明，就“侵害鲁迅先生肖像权”一事对鲁迅先生、鲁迅先生的亲属及鲁迅文化基金会致歉。

不花分文却能获得全民皆知的代言人，如此消费大先生的营销“创意”，不仅“闪亮”于品牌出版社此番运作的“世界读书日”活动全过程，也发生在“世界知识产权日”里。虽然活动方在推文里作了“老烟腔”的备注，但我看也是此地无银三百两——消费就是消费，你打出这样的轻佻广告，这是在致敬鲁迅？分明就是在消费大先生。

鲁迅先生是“老烟腔”么？这三个字无疑与“新青年”、与鲁迅及其文学创作乃风马牛不相及。不错，大先生嗜烟，他享受的就是一支香烟在手的过瘾，大先生抽烟的手势，也堪为现代文学史的标配，他欢喜抽廉价烟，影响的是他的身体，但催发的是笔尖腕底的闪光思想和无畏文气。大先生从不玩文字游戏，你如果不这样拐弯抹角玩谐音，我倒觉着更符合大先生的胆识。惜哉！如此荒谬而低俗的“创意”，倒是真应了鲁迅先生当年那句名言：“呜呼，鲁迅鲁迅，多少广告，假汝之名以行！”

鲁迅先生是“老烟腔”么？当然不是。营销海报上出现的这三个字，很刺目，甚至很扎心。你显然是抓人眼球，想让消费者一下子自然而然联想到“老烟枪”。“老烟枪”在沪语方言里，上海人也谓之“老枪”，典出旧时嗜好吸鸦片者，后来衍化为对抽香烟瘾大者的泛指，用在日常生活当中也绝对是贬义。你的“烟腔乌龙”明明是一杯奶茶，缘何将鲁迅一手夹烟的经典画面换之以举一杯“乌龙”奶茶的乌龙形象呢？当下的城市通衢，奶茶铺鳞次栉比，咖啡店星罗棋布，但凡有人趋之若鹜，竞相效仿如斯“创意”，移步换形，移花接木，任何类似有违法治社会道德风尚的偷梁换柱之举，举文化牌子，大言不惭，招摇过市，愚蠢的思路、格局和问题，岂能无视？岂能小觑？

“五一”假日在即，文旅高潮迭起。“亿元街区”“风貌街区”“网红街区”，人头簇拥，生意爆棚。这是好事。说到底，“经济是血肉，文化是灵魂”，经济社会高质量、高品质的发展进程中，文化不是配角。文化繁荣好景象的好，根本上是点燃了美好生活的好，是好上加好的锦上添花，不是任何空洞虚浮和无魂骨架。这个节骨眼上，“老烟腔”风波虽告一段落，但它留下的警示，恐怕不能轻言忘记。